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2016上半年全国农村电子商务持续快速增长呈现五大特点

日期:2016年8月26日 12:52

  据四川电子商务大数据中心初步统计,上半年农村实现网络零售额3163.48亿元,农村网络零售SKU1.88亿个,其中,农村实物型网络零售额2007.41亿元,服务型(非实物类)网络零售额1156.07亿元。上半年全国农产品网络零售额562.13亿元。

  上半年全国农村电子商务呈现以下特点:

  一是农村网络零售规模持续快速增长,增速超过城市。2016年一季度农村网络零售额1481.85亿元,二季度为1681.63亿元,环比增长13.48%,高出全国城市网络零售环比4.04个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额占比持续提升,上半年为14.14%。

  二是中西部农村增长快于东部。中西部农村(西北、东北、华中、西南)网络零售平均季度环比增速达24.57%,高出传统发达地区农村(华东、华北、华南)的增速10.74个百分点,电子商务进农村初见成效。

  三是农村服务型(非实物类)网络零售蓬勃发展。农村在线旅游持续火爆,上半年交易额445.35亿元,居农村非实物类网络零售行业第一,占比达38.52%,高出全国城市该行业占比12.05个百分点,对农村服务型网络支撑作用强。农村在线餐饮、生活服务和休闲娱乐走势强劲,上半年分别实现网络零售额337.25、108.80和46.48亿元,季度环比增长38.30%、16.10%和46.49%,分别高出城市28.91、25.67和23.43个百分点。农村旅游资源、人口和特色产业优势等正逐步释放。

  四是农村实物型行业发展特色鲜明。全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装鞋包、家装家饰、3C数码,上半年网络零售额分别为362.89、297.01、229.19亿元,合计占比为44.29%。以江浙为代表的农村地区依托较强的县域产业基础,形成家装家饰、家具用品产业优势;食品保健是中西部农村的支柱行业,其中特色农产品、食品再加工、中药材保健品是其优势产业。

五是农产品电子商务品类分化明显。上半年,全国农产品网络零售行业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等,其中,前三大行业合计占比56.11%。水果标准化发展水平相对较高,电商发展较快,网络零售额在农产品网络零售中占比达22.23%。茶饮和草药养生行业产品具有价值密度高、不易变质、物流成本低等特点,发展较早,是近几年网销较好的两大类农产品,网络零售占比分别达18.71%、15.17%;坚果类农产品虽然发展较快,但市场体量较小,排名中游,占比为11.37%。其它农产品受物流成本和技术条件等因素影响较大,更多地依赖传统线下市场:粮油行业总体价值密度不高,物流成本较大,占比为14.08%;畜禽、水产、蔬菜行业受制于冷链仓储物流技术和成本等瓶颈,在农产品份额中基数较小,占比分别为9.80%、3.21%、2.29%;花卉植物行业(尤其价值较高的)不适合常规快递物流运输方式,占比为2.03%。

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