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电子商务:融合优势资源,打通农产品流通产业链

日期:2012年11月7日 14:46

近年来,我国农产品价格起起落落,频现暴涨暴跌怪圈,如坐“过山车”,市场供需矛盾突显。今年10月份以来,我国多地出现蔬菜、水果滞销,“卖难买贵”问题再度浮出水面,农民辛苦耕作后收获的却是苦涩与无奈,消费者对超出心理预期的菜价叫苦不迭。蔬菜价格从田间地头到百姓餐桌的巨大差价,被形象地比喻为“两头叫、中间笑”,在农产品产业链条上,真正能够笑起来的是中间层层加码的收购商、运输商、批发商、零售商。“即便蔬菜价格到了最高点,我们也还是赚不到多少钱,中间商太多了!”一位正在考虑弃耕打工农民发出这样的感叹。

针对此种现象,有专家分析指出,现阶段,我国部分品种滞销现象严重的主要原因是农产品的产销组织化程度低,信息不对称,种植缺乏引导,盲目跟风,造成产量激增,陷入丰收困局,导致农民“卖难”;而流通成本居高不下,则是导致消费者"买贵"的重要推手。小生产和大市场存在的矛盾,以及农产品供应链条长、运输成本高,流通环节多、损耗大是产生农产品市场和价格出现上述种种问题的主要原因。

以蔬菜为例,据测算,我国蔬菜从田间到达消费者餐桌一般经过4至6个环节,包括农民-收购商-产地批发市场-运输-销地批发市场-配送至超市、菜市场或农贸市场,每增加一个流通环节,成本将增加5%至10%,加上各种税收和管理费用,目前流通环节成本约占菜价的一半。农产品在流通环节中被层层加价,农产品生产环节的价格波动被流通环节数倍放大。据农业部调查,农产品特别是蔬菜种植,产地农民的利润只有三分之一,三分之二的利润在中间环节。

由此可见,农产品流通不畅已经成为阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收的主要因素之一。我国现有的农产品流通体系越来越难以满足消费需求增长的要求,越来越难以适应新的经济市场发展形势。针对农产品流通体系凸显的问题,国家有关部门非常重视,推出多项措施缓解“卖难买贵”。11月,商务部发出通知要求,各地商务部门要启动网上对接,引导流通企业通过网络平台形成产销对接机制,疏通销售渠道;12月,商务部提出构建以农批对接为主渠道、农超对接为发展方向、直供直销为补充、网上交易为探索的鲜活农产品现代流通体系,旨在通过加强农产品产销链条建设、流通设施建设和信息体系建设,从根本上解决农产品流通的难题。

在解决现有农产品流通体系与新的市场发展形势的矛盾的问题上,发展农产品电子商务成为提升农产品流通效率的主要手段之一。农产品电子商务,作为创新型的农产品流通方式,融合了农产品流通产业链上各环节的优势资源,在集散农产品、引导农业生产、发现价格、规避风险、获取信息、减少流通环节、提高流通效率等方面发挥了重要作用。近年来农产品电子商务平台不断涌现,获得快速发展。

上海市农业生产资料公司是上海昊元集团旗下的全资国有大型企业,集生产、流通、服务为一体,主营业务涵盖农资、农副产品、化工原料、成品油批发零售等。2011 年主营营业收入 31 亿元人民币,是上海500 强企业之一。近日,上海市农业生产资料公司开始实施大型农资、农产品电子商务平台——上农网的建设,旨在打造一个农资行业内具有公信力的综合性电子商务平台,为厂家、贸易商及城乡消费者提供农资及农产品线上交易、咨询、物流配送、供应链融资等服务。经过前期筹划与调研,上海市农业生产资料公司邀请专业的电子商务服务供应商时力科技作为上农网项目从咨询、建设到运营指导的全程合作伙伴。

农资,作为农业种植业的上游产业,行业的资源整合、企业经营方式的创新,以及与整个大农业产业链的融合,是推进农资行业发展关键。时力科技针对农资行业特点,结合上农网的资源优势,提出构建包括农资和农产品在内的全产业链服务体系。时力科技建议上农网采用线上线下相结合的发展模式,重点规划建设农资现货电子交易平台、农资网络购销平台、农品电子商务平台和农业流通物流服务网络体系四大核心内容,从行业的贸易流通入手,逐渐拓展至生产企业的采购、销售,面向合作社等终端消费者的在线农技服务和流通加工,最终实现对农资供应链的完整覆盖,从而达到农资、农产品流通转型升级、优化发展的目的。据了解,目前上农网已经进入紧张的建设阶段,预计明年2月上线投入试运行。

我国各地区具有行业代表性的大型农产品批发市场与流通公司都积极投入到电子商务的建设之中。中国交易规模最大的,交易量、交易额已连续10年居全国第一的北京新发地农产品批发市场与时力科技建立长期合作关系,合作建设了新发地农餐、农超、农校对接电子商务平台,并持续进行现代物流技术与创新型现货交易模式的研究与应用。国家重点龙头企业,国内农产品流通行业唯一一家上市公司——深圳市农产品股份有限公司,也已与时力科技签约建设了以农产品现货挂单交易为核心,以物流配送服务、金融服务、信息服务为依托,服务于批发市场的批发商、分销商、采购商,连同物流合作伙伴和合作实体批发市场的全程一体化的农产品电子商务平台系统。系统的运行,在确保食品安全与质量、平抑和稳定食品价格、提高农产品供应链的流通效率发挥了重要作用。

随着农业电子商务受到越来越多的关注,平台建设逐渐兴起并日趋完善,农产品电子商务平台不仅提供信息服务,更要与交易、物流、金融等服务相融合,从全产业链角度进行分析规划,提供符合产业发展趋势的一体化的综合服务。时力科技交易与物流业务总经理李广强介绍说,对于农资和农产品电子商务的发展规划,应该在充分了解我国农业的行业特点,并清醒认知自身在产业链中所处的位置的基础上,将市场需求与企业资源现状相结合,从全产业链角度分析实施电子商务的切入点,通过对服务对象、资源优势,以及建设和运营的难点分析,设计出符合行业市场发展需求的,可充分发挥企业资源优势的电子商务解决方案。通过实施电子商务,一方面促进全产业链的资源整合,推动农产品流通产业链的结构调整和专业化分工,打通农业产业链。同时,只有切实解决农资、农产品在流通中遇到的信息不畅、资源分散、效率低下等问题,才能保持电子商务平台持续的生命力。

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